继10月活跃用户出现阶段性回落后，证券类App月活再度呈现增长态势。
易观千帆最新数据显示，2025年11月证券类App的月活跃用户总数约1.72亿人，环比增长2.06%，同比减少3.20%。
具体而言，第三方证券App中，同花顺月活超三千万稳居首位，东方财富与大智慧月活均超千万紧随其后；券商自营App领域，华泰涨乐财富通月活维持千万，国泰海通君弘月活重返千万阵营；仅有2家券商App月活同比增幅超过10%，分别为兴业证券优理宝和国金佣金宝。
值得一提的是，人工智能正在重构证券行业服务模式，目前行业已告别功能堆砌，转向场景深度融合与人机协同，AI原生APP成为券商财富管理转型的核心抓手。今年11月以来，头部机构加速AI应用布局与升级，如国泰海通推出灵犀APP 2.0，华泰证券“AI涨乐”完成8次迭代。
展望12月，易观千帆证券业咨询专家杨玲向21世纪经济报道记者表示，证券类App的月活数据大概率呈现温和环比增长，但同比增速面临压力的情况。年末券商常规营销活动与市场对跨年行情的预期将为活跃度提供支撑，但若市场持续波动或将制约整体活跃度的爆发式增长。
用户“观望”情绪浓厚
11月，A股市场在创下阶段新高后出现波动，整体呈现“冲高回落、量缩价稳”态势，市场情绪与资金行为显著分化，整体活跃度较去年同期有所回落。
一方面，权益市场交投明显降温。11月三大指数月线集体收跌，沪深两市日均成交额为1.90万亿元，较10月的2.14万亿元下降11.21%。截至11月末，场内两融余额合计2.47万亿，环比下降0.52%，其中融资余额为2.46万亿，环比下降0.50%。同时，11月两融净流出126.13亿元，两融成交额占比为10.44%，两融资金交易活跃度高位回落。
另一方面，投资者入市节奏保持稳定。据上交所、中证数据有限责任公司最新数据，11月A股新开户238万户，较10月的231万户增长3%，前11个月累计新开2484万户，已非常接近2024年全年2500万户的新开户数。11月份市场新开融资融券账户达14.07万户，环比小幅增长8%，整体仍处于今年以来中高位水平。
在此背景下，11月的市场情绪波动与投资者入市节奏变化，同样反映在证券类App用户活跃度上，整体呈现环比增长、同比下降的分化态势。
从月度对比来看，2024年9、10月市场行情爆发，9月、10月证券App活跃用户规模环比增速分别达16.83%、15.75%，10月用户月活人数达到18430.57万，创下证券App单月活跃用户规模新高。
2024年11月以来，A股市场步入震荡阶段，证券App月活随之呈现明显起伏。2025年6月市场转暖后，月活人数持续实现正增长，9月达1.74亿峰值，刷新年内单月最高纪录；随后10月证券类App月活回落，录得环比、同比双降，可视为连续四个月增长后的正常调整。
杨玲指出，11月证券类App环比增、同比降的分化表现，是短期技术修复与长期情绪降温共同作用的结果。其中，环比增长更多是活跃度短期修复的体现，10月因国庆长假，交易日少，月活基数低，因此11月用户活跃度出现自然回升，这属于季节性技术因素；而同比下降则反映了更核心的长期市场情绪，这表明尽管用户仍在场，但“观望”情绪浓厚，实际交易意愿谨慎。
行业流量结构性分化
券商自营App中，11月活跃用户超过600万的有11家，相较于10月整体排名位次不变，凸显头部券商用户基础的韧性。
华泰证券旗下涨乐财富通App以1181.49万月活用户稳居榜首，国泰海通旗下君弘App紧随其后，以1018.48万月活规模重返千万阵营。平安证券App（870.01万人）、中信证券信e投App（723.97万人）、招商证券App（709.18万人）的用户活跃度位列前五。
随后依次是国泰海通通财App（702.01万人）、中信建投蜻蜓点金App（699.01万人）、广发证券易淘金App（681.07万人）、方正证券小方App（633.66万人）、中国银河证券App（631.24万人）、中泰证券齐富通App（629.71万人）。
第三方证券App领域，同花顺、东方财富与大智慧这“三剑客”，继续以“断崖式”优势领跑其他第三方平台，月活人数分别为3631.51万人、1770.44万人、1262.98万人。第二梯队的雪球、腾讯自选股、牛股王，月活规模则分别为386.50万人、349.81万人、318.39万人。
值得注意的是，在用户活跃度整体回落的趋势下，仅有2家券商的App月活用户数同比增幅超过10%，分别是国金佣金宝和兴业证券优理宝，同比增幅分别为18.36%和14.59%。
杨玲认为，在行业整体月活同比下滑的背景下，兴业证券优理宝和国金佣金宝App实现超10%的同比增幅，关键在于精准捕捉用户陪伴需求并解决投资痛点。具体而言，兴业证券通过“游戏化运营+AI工具”在非交易场景激活用户黏性；国金证券则将专业投顾策略AI化、普惠化，直击震荡市中“选股、择时”难题，提供全周期陪伴服务。
“行业流量的结构性分化将会更加显著，具备清晰差异化服务价值的平台有望持续吸引增量关注，而功能同质化严重App的用户活跃度将与市场波动紧密绑定，被动性极强。”她表示。
券商App竞速AI赛道
数字经济时代，人工智能是引领本轮科技革命和产业变革的战略性力量，已成为推动证券行业高质量发展的核心引擎。数字金融已成为“五篇大文章”的技术核心，人工智能、大数据等技术正重构金融服务模式。
目前，各大券商持续深化“AI+金融”战略布局，以科技赋能居民资产优化配置，推动财富管理领域数字化转型，AI原生App成为重要抓手。21世纪经济报道记者注意到，11月以来，券商AI App赛道活跃度持续攀升，头部机构扎堆推进产品迭代与功能升级。
比如，12月17日，国泰海通发布号称“券业首个AI原生智能App的升级之作”的国泰海通灵犀App 2.0。据悉，灵犀App 2.0以“全AI交互体验”为核心，以“全生命周期陪伴”为宗旨，以“服务体系闭环”为基石，以“多元Agent生态”为延伸，完成了从“AI原生应用”到“陪伴用户全旅程的AI投资伙伴”的进化。
10月，华泰证券推出“国内首款AI原生交易APP”——“AI涨乐”。据记者不完全统计，11月以来，华泰证券AI涨乐APP已完成8次版本迭代，聚焦交易辅助、行情解读、用户体验三大核心维度持续优化，如“深度思考模式升级，回答更完善”、“「微策略」登场：一句话启动止盈、解套等智能交易”等。
业内人士指出，证券业AI应用已告别功能堆砌阶段，转向场景深度融合和人机协同，“面客类”投顾功能成为竞争核心。各家机构差异化布局凸显，尤其是上线金融AI独立应用终端，打破了传统券商App仅“内嵌AI模块”的局部优化模式，使得AI深度融入选股、分析、交易等核心场景。
“未来，AI在财富管理领域的创新探索与领先实践，核心或在于提供有温度的投顾服务，这既是主动的价值创造，也是个性化的精准赋能。”上述人士如是表示。
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